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Mit mehr als 1,5 Milliarden aktiven Nutzern ist und bleibt Facebook das mit Abstand größte soziale Netzwerk der Welt. Die Art und Weise, in der die Plattform genutzt wird, befindet sich jedoch im stetigen Wandel. So tritt das Teilen persönlicher Status-Updates immer mehr in den Hintergrund, stattdessen werden vermehrt externe Inhalte geteilt, konsumiert oder kommentiert. Vor allem Videos spielen bei Facebooks Wandlung zur Anlaufstelle für Content aller Art eine große Rolle. So ist das Ansehen von Videos laut GlobalWebIndex inzwischen die zweitbeliebteste Aktivität unter Facebooks zahlreichen Nutzern.